World-Ball

June 2006

With 191 UN member states the political world seems to be complex, but the 207 current members of FIFA (Fédération Internationale de Football Association) make the world of soccer appear to be even more fragmented.
Yet if one looks at this soccer-planet through the eyes of an economist, the world looks much more straightforward given that the most powerful teams with a valid chance to win the upcoming Soccer World Cup may be reduced to a hand full of sport brands.

Starting on June 9, the World Cup in Germany is not only the world’s biggest single sporting event it is also the biggest branding opportunity for sponsors. 28 billion spectators will follow the event, and 79% of the world population will watch at least one match for more than 30 minutes.
The 32 teams who made it into the tournament can be reduced to a total of 7 technical sponsors: Puma (12 teams), Nike (8 teams), Adidas (6 teams), Umbro and Lotto (two teams each), and Joma and Marathon (one team each). They all competed hard to win and the strategies they followed were as technical as the ones used by the football coaches: Adidas hopes to extend its market share in football products by sponsoring past winners such as Germany, France, and Argentina while Puma reeled in the most teams (12) with only Italy as a real favourite; this way Puma minimises the investment costs, but aims for a massive TV exposure through sheer quantity by playing against Germany, England or Brazil. Joma hopes to develop its image as the ‘alternative brand of choice’ and counts on the impact of its ‘only child’ Costa Rica, playing against Germany in the opening match which will probably attract the second largest audience of the tournament, only to be surpassed by the final. Nike keeps life simple and goes for the favourite – Brazil.
Players become brand machines and place-holders for logos, with the economic world looking forward to a final match as exciting as the 2002 World Cup final in Korea between the two giants Nike and Adidas. 
 
 – – –
 

La Bola del Mundo
Si con 191 países (miembros de las Naciones Unidas) el mundo parece complejo, con los 207 países miembros de la FIFA (Fédération Internationale de Football Association) el mundo del fútbol se fragmenta todavía más. Pero si miramos al planeta del fútbol desde la perspectiva de un publicista, se presenta mucho más simple, y los patrocinadores de los equipos que se han clasificado para el Mundial 06 en Alemania caben casi en una mano.

Empezando el 9 de junio, el Mundial de Alemania no es sólo el mayor evento deportivo (con un sólo deporte), sino la mayor oportunidad publicitaria para los patrocinadores. En total 28 millones de espectadores verán el evento (más que en las Olimpiadas), y 79% de la población mundial verá un partido por lo menos durante media hora.
Los 32 equipos que se han clasificado para el torneo se pueden agrupar en 7 patrocinadores técnicos: Puma (12 equipos), Nike (8 equipos), Adidas (6 equipos), Umbro y Lotto (2 equipos cada uno), y Joma y Marathon (un equipo cada uno). Todos compiten duro para ganar y las tácticas que usan son tan técnicas como las de los propios entrenadores de fútbol: Adidas espera aumentar su mercado deportivo en productos para fútbol y apuesta por antiguos campeones como Alemania, Francia o Argentina; mientras Puma que es el patrocinador con mayor número de equipos (12) sólo posee uno -Italia- entre los favoritos; así Puma minimiza los gastos de inversión, pero espera una cantidad masiva de aparición televisiva al jugar contra Alemania, Inglaterra o Brasil, donde la mayoría estará enfrente del televisor. Joma espera desarrollar su imagen como una nueva alternativa a otras marcas y patrocina a  Costa Rica, a modo de carta comodín, ya que jugará el partido inaugural contra Alemania, donde probablemente se conseguirá la segunda mayor audiencia, sólo superada por el partido de la final el 9 de julio. Nike no se complica y va a por Brasil, el favorito.
Los jugadores más que nunca se convertirán en máquinas publicitarias y sostenedores de logos con el mercado publicitario deseando tener una final tan apasionante como la del mundial 2002 en Corea donde dos gigantes Nike y Adidas se disputaron el trofeo.
 
 – – – 
 
Wereld-bal
Met 207 FIFA leden lijkt de voetbalwereld erg complex, kijk men echter naar deze voetbalplaneet met de ogen van een econoom, dan presenteert deze zichzelf op een veel simpeler manier. Eenvoudig omdat de sterkste teams met de grotste kans om dit jaar de Wereld Voetbal Cup te winnen, ondergebracht kunnen worden bij een handvol sportmerken.
De Wereld Cup, die begint op 9 juni in Duitsland, is niet alleen ‘s werelds grootste monodisciplinaire sportevenement, het is ook bij uitsteek de gelegenheid voor sponsors om hun merk te positioneren. Het evenement zal 28 Miljard toeschouwers aantrekken en 79 % van de wereldpopulatie zal minimaal één wedstrijd kijken gedurende meer dan 30 minuten.
De 32 teams, die het toernooi gehaald hebben, kunnen samengevoegd worden tot een groep van 7 technische sponsors: Puma (12 teams), Nike (8 teams). Adidas (6 teams), Umbro en Lotto (elk twee teams) en Joma en Marathon (elk één team). Hun strategieën om te winnen zijn net zo technisch als die door voetbalcoaches worden gebruikt: Adidas hoopt zijn marktaandeel in voetbalproducten te vergroten door voormalige winnaars te sponsoren zoals Duitsland, Frankrijk of Argentinië, terwijl Puma de meeste teams heeft met alleen Italië als echte favoriet; op deze manier minimaliseert Puma de investeringskosten, maar mikt op kwantiteit bij een grootschalige ‘tv-exposure’ door te spelen tegen Duitsland, Engeland of Brazilië.
Joma hoopt zijn imago te ontwikkelen als ‘alternatieve merk’ en rekent op zijn ‘enig kind’ Costa Rica, die zal spelen tegen Duitsland in de openingswedstrijd. Een wedstrijd die qua publiek waarschijnlijk het op één na grootste publiek zal hebben, alleen overtroffen door de finale. Nike houdt het simpel en gaat voor de favoriet Brazilië.
Spelers worden merkenmachines en uithangborden voor logo’s, terwijl de economische wereld uitziet naar een finale wedstrijd net zo spannend als de Wereldcup van  2002 in Korea tussen de giganten Nike en Adidas.

see the publication here
  
 – – – 
 
Title: World Ball – La Bola del Mundo – Wereld Bal
Date: June 2006
Type: Self-initiated study
Location: World
Programme: Study about the strategies of the equipments ‘sponsors of the 2006 Soccer World Championship
Surface: Double page
Status: Published
Client: Vrij Nederland
Budget: N/A
Publications:
-SHD Super Holland design by ACTAR, Barcelona, Spain /New York, USA, November 2007
-Pasajes de Arquitectura y Crítica #78, World Ball, Madrid, Spain, July, 2006
-Vrij Nederland #23, Wereld-bal, Amsterdam, the Netherlands, June, 2006
Exhibitions:
-RAS, Gallery from ACTAR, Barcelona, Spain – February 15 – April 5, 2008
-Subwalk urban art + culture One Night Stand, Arnhem, the Netherlands, February 1, 2008
STAR Team: Beatriz Ramo, Theo Deutinger, Andreas Kofler